Исследование е-com-площадок в категории фарма

Easy Commerce, поставщик IT-решений в области e-com, провел исследование возможностей продвижения в фарм-категории на крупнейших e-com-площадках. Результатом стало масштабное исследование российского фармсегмента. Команда проанализировала 10 платформ, где продаются лекарства и БАДы: Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», «Мегамаркет», «ЕАПТЕКА», «Планета здоровья», «Здравсити», «Ютека», «Аптека Вита» и «Аптека.ру». Эксперты агентства оценили сервисы по нескольким десяткам параметров, для удобства разделили их на 10 тематических групп.

Что оценивали:

1. Основные показатели: трафик, динамика аудитории, продажи, количество покупок и средний чек.
2. Инвентарь: баннерные и товарные форматы, рассылки, семплинг, спецпроекты, live-стриминг.
3. Медиа click-out: рекламные форматы, наличие пикселя.
4. Внешние медиа (кобрендинг): РСЯ, соцсети и мессенджеры инфлюенсеров, DOOH, OOH и ТВ.
5. Возможности таргетинга: доступные сегменты и функции.
6. Аналитика: объемы, сроки и удобство постотчетности.
7. Контент: гибкость товарных карточек и их составляющих.
8. Спецпроекты: наличие кастомных форматов, сроки подготовки.
9. Партнерство: открытость площадки, сертификация, готовность к Test&Learn.
10. Лояльность: программы лояльности, бонусные механики, работа с отзывами.

Лидером по инструментарию и аналитике стал Ozon — он набрал 4,4 балла и по четырем направлениям получил высшие оценки. «Яндекс Маркет» занял второе место (4,1 балла), за ними следует «Мегамаркет» с 3,4 балла.

Сергей Абрамов

CEO Easy Commerce (технологический партнер Okkam)

«После проведения первого исследования для сегмента FMCG мы получили положительную обратную связь со стороны рекламной индустрии. Для второго нашего исследования мы выбрали не менее популярную категорию фармы, в которой рекламный инвентарь и аналитика еще менее прозрачны, чем в FMCG. Mы видим огромный потенциал для развития функционала фарм-площадок, а также для более осознанного инвестирования в рекламный инвентарь. Надеемся, что наше исследование поможет рынку развиваться и становиться понятнее».

Скачать исследование можно по ссылке.